É um sistema composto por uma base de dados, um software e representações gráficas destinado a produzir informações úteis para a análise do mercado, ampliando assim as oportunidades de negócios para empresas e auxiliando no processo de tomada de decisão.
Dessa forma, o geomarketing é uma poderosa ferramenta de gestão, tendo diversas aplicações, dentre elas:
- Identificar o perfil dos habitantes da região em termos de estrutura sócio-econômica;
- Conhecer o potencial de compra das pessoas de determinada região;
- Adaptar a oferta de produtos às características de uma localidade;
- Conhecer quais são seus concorrentes e onde estão localizados;
- Ampliar a eficácia de campanhas publicitárias a partir de um melhor direcionamento e adaptação a uma localidade.
Sendo assim, geomarketing é uma importante ferramenta que pode auxiliar organizações de diferentes segmentos de atuação no que diz respeito ao planejamento de marketing, possibilitando, por meio de mapas, que o desenvolvimento de estratégias e a tomada de decisão tenham mais agilidade, qualidade e precisão.
A figura abaixo apresenta um dos mapas que foram criados para a "Pesquisa de carências comerciais de Curitiba". Cada ponto indica uma pessoa que percebeu a carência de um tipo de serviço em seu bairro e aponta o endereço residencial do respondente. Com base nesse mapa um empreendedor terá maior clareza de quais regiões possuem demandas não atendidas de determinados segmentos comerciais, aumentando assim as suas chances de sucesso uma vez que a localização possui grande relevância para a sustentabilidade de um negócio.
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